Under Armour ist ein amerikanischer Sportartikelhersteller mit Sitz in Baltimore (Maryland). Gegründet im Jahr 1996 durch den College-Football Spieler Kevin Plank entwickelte sich die Marke seither vom ersten Kompressionsshirt hin zu einer der weltweit größten und beliebtesten Marken für Sportbekleidung. Namhafte Sportler wie Dwayne „The Rock“ Johnson, Tom Brady, Steph Curry, Anthony Joshua, Michael Phelps, Jordan Spieth oder Mick Schumacher schwören seit Jahren auf Under Armour als wertvollen Partner in ihrem Streben nach „mehr“.

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DIE MARKE UNDER ARMOUR

Under Armour ist ein amerikanischer Sportartikelhersteller mit Sitz in Baltimore (Maryland). Gegründet im Jahr 1996 durch den College-Football Spieler Kevin Plank entwickelte sich die Marke seither vom ersten Kompressionsshirt hin zu einer der weltweit größten und beliebtesten Marken für Sportbekleidung. Namhafte Sportler wie Dwayne „The Rock“ Johnson, Tom Brady, Steph Curry, Anthony Joshua, Michael Phelps, Jordan Spieth oder Mick Schumacher schwören seit Jahren auf Under Armour als wertvollen Partner in ihrem Streben nach „mehr“.⁠


DAS BESONDERE AN DER MARKE UNDER ARMOUR

Das Credo von Under Armour ist „TRAIN FOR YOUR SPORT”. Dabei ist es völlig egal, um welchen Sport es sich handelt. UA hat es sich zur Aufgabe gemacht, die passende Ausrüstung für Sportler zu liefern, die in ihrem Sport besser werden wollen. Die Breite an Sportarten, in der UA durch Partnerschaften mit Athleten verbunden ist, ist der Beweis: Von Football, über Basketball, Fußball, Golf, Boxen, Schwimmen, Ski und Kampfsport bis hin zu Fitness-Athleten – UNDER ARMOUR MAKES YOU BETTER.⁠


HERKUNFT UND GESCHICHTE

Gründer Kevin Plank spielte im Jahr 1996 College-Football an der University of Maryland. Mit der Zeit merkte er, dass die vorhandene Sportkleidung mit den extremen Bedigungen des Leistungssports nicht mithalten konnte. Er entwickelte deshalb ein Kompressionsshirt, das höchsten Ansprüchen hinsichtlich Belastungsfähigkeit und Schweißabtransport genügte. Hieraus entwickelte er die Marke Under Armour – auf deutsch „Unter der Rüstung“. Die Bekleidung erfreute sich schnell großer Beliebtheit bei Sportlern in den USA, und bald darauf auch schon in Europa. Das Unternehmen entwickelte sich derweil von einem kleinen Büro im Keller von Kevin Plank’s Großmutter hin zu einem weltweit operierenden Konzern mit inzwischen über 15.000 Mitarbeitern. Das Mindset von Kevin Plank bestimmt aber noch heute das Unternehmen: Under Armour entwickelt Sportartikel, die jedem Sportler dabei helfen sollen, besser zu werden und ihre Ziele zu erreichen.⁠


ZIELGRUPPE

Im Zentrum steht für Under Armour die Zielgruppe des FOCUSED PERFORMERs. Diese bezieht sich jedoch nicht auf bestimmte Demographien, eine Altersgruppe oder ein Geschlecht – sondern auf ein gemeinsames MINDSET. Ein Focused Performer ist jeder, der für seinen Sport trainiert, um besser zu werden. Für all diejenigen arbeitet Under Armour jeden Tag daran, die bestmöglichen Produkte zu entwickeln. Ganz im Sinne des UA Purpose: WE EMPOWER THOSE WHO STRIVE FOR MORE.


BESONDERE PRODUKTE UND TECHNOLOGIEN

  • HeatGear Armour: Kompressionswäsche ist die DNA der Marke Under Armour. Der eng anliegende Stoff fungiert als Baselayer wie eine zweite Haut und hält Sportler auch unter größten Belastungen angenehm trocken und kühl.
  • ColdGear Armour: Für Training unter widrigsten Bedingungen wurde ColdGear Armour entwickelt, ein Baselayer das auch bei Kälte und ungemütlichen Verhältnissen der perfekte Begleiter ist, um warm und leistungsfähig zu bleiben.
  • RUSH: Sportler sind wie Glühbirnen; sie strahlen ständig Energie aus. RUSH arbeitet Mineralien-verstärkten Fasern, die die Energie des Körpers in Infrarot-Wellen konvertieren und dem Körper zurück geben. Dadurch wird die Durchblutung verbessert und die Sauerstoffversorgung und damit Regeneration gefördert.
  • ArmourPrint: Under Armour hat erkannt: Für bestimmte Sportarten ist Kleidung mit besonders hoher Abriebbeständigkeit gefragt! ARMOURPRINT arbeitet mit aufgedruckten Verstärkungselementen, schützt damit die Kleidung und fördert deren Langlebigkeit.
  • Rival Fleece: Auch für den Freizeitbereich bietet Under Armour hochwertige Bekleidung, die dem Körper vor und nach dem Sport durch ein weiches, angenehmes Tragegefühl die Möglichkeit zur Regeneration gibt.
  • Smartform: Kompressionsartikel wie Leggings sind mit auxetischem Material in Bund und Stoff verstärkt, um einen perfekten Halt zu ermöglichen. Das Resultat: Komfortabler Sitz und hohe Elastizität auch unter hoher Belastung.
  • HOVR: Die Under Armour HOVR™-Technologie federt Erschütterungen ab und sorgt für eine gleichbleibend hohe Energierückgabe und ein „schwereloses“ Tragegefühl. Damit werden Under Armour Schuhe zum perfekten Begleiter beim Laufen, Training und sogar in der Freizeit.

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